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王老吉营销成功背后 “炒作”的至高境界

来源:作家吧 作者:admin 时间:2012/4/12 15:30:24

  说起炒作这个词,许多人或许会投来反感的目光。因为在常人看来,炒作这个词是一个贬义词,是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。炒作的目的是制造噱头,吸引读者的关注,最终提高物品的发行量或网站的点击率。但是王老吉却恰恰相反,它在抗震救灾过程中付出了实际行动将自己“炒作”了一番,这样的“炒作”丝毫不显恶俗,反而是一种企业形象的放大。 


   说起王老吉,首先给人的印象就是那句广告词“怕上火喝王老吉”,王老吉被誉为预防上火的极佳的饮品。在这次抗震救灾过程中,加多宝集团捐助灾区达1个亿,做为加多宝集团旗下的品牌饮料王老吉受到了全世界华人的关注,在捐助一亿壮举之后的几天,就有部分一线城市爆出王老吉脱销的情况。王老吉一下子在人们印象中根深蒂固,品牌在无形中得到提升,尤其是在互联网上,“炒作”王老吉的帖子不占少数,“今年过节不收礼,要收就收王老吉”、《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》,在网络推手和网友的共同策划下,王老吉效应也自然而然的形成了。“炒作”王老吉的恰恰是这个一个亿的捐款,用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好。 
 

  王老吉一次捐款成就的不仅仅是一个品牌营销的成功,单从王老吉近年来的销售情况不难发现从1个亿的销售额增长到90个亿,它的市场定位早在先前就做得非常出众,这次患难时见真爱的援助,更是王老吉取之于民,用之于民的壮举!它所起到的宣传效果远远要优于那些房地产巨鳄反炒效果,王老吉将传统的“炒作”提升到了一个新的境界,在今后很长一段时间许多品牌营销很难能逾越于它!
 

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