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从一本书到一台剧,出版机构如何掌握IP开发主动权?

来源:中华出版热线--作家吧--领先的图书出版专业网站 作者:admin 时间:2019/7/9 15:13:38

        在过往的十多年,随着大量国外优秀图画书的引入以及创作理论的引领,本土原创图画书在新世纪获得了较大的发展。从输血到造血,海豚传媒凭借多年童书引进的优势与经验,打下了坚实的基础。近年来,海豚坚持以“原创开发”为核心方向,大力发展原创,在立足中华传统文化的基础上,努力谋求儿童生命价值的传递以及跨文化交际视野的融入,携手原创作家打造了一批优秀的原创图画书和儿童文学,并在此基础上积极布局原创IP的产业链。

       今年六一儿童节,海豚传媒携手广东顺德先锋实验剧团隆重推出《新老鼠娶亲》原创儿童绘本剧,登陆亚洲最具特色的剧院之一广东顺德演艺中心,进行了连续2天共6场的售票公演。整个剧场近1500个座位,场场爆满座无虚席。

     《新老鼠娶亲》是由海豚传媒于2017年12月出版的一部原创图画书,为毕业于英国剑桥艺术学院童书与插画专业的新锐画家庄予瀞创作而成,并入选美国三乘三插画大奖。本图画书根据老鼠娶亲这个流传广泛的中国民俗故事改编而成。作品的出版吸引了出版领域之外的艺术家们对其进行再创作,希望将该书改编成儿童绘本剧搬上大剧院。顺德先锋实验剧团获得该书出版方海豚传媒的官方授权,把这部中国原创绘本搬上舞台,使绘本更直观地呈现在观众的面前,让小朋友们能更好地理解并体会这个中国原创绘本故事,使得这部优秀的儿童图画书获得了新的艺术生命,用更立体更多元的方式展现了中华民俗传统故事的精粹。

优质的原创内容,才是IP生成的核动力

       在文娱产业爆发的时代,优质内容将成为整个IP的重要源头。“优质”首先体现在内容的独创性上。只有独创的内容才拥有“知识产权”,这也是原创绘本相较于引进版绘本更适合打造IP的原因。其次,较强的黏性也必不可少。它让信息生产者和受众能够更紧密地关联起来,让受众对于生产者产生尽可能高的信任度。

       海豚原创儿童绘本《新老鼠娶亲》由中国传统民俗故事改编而来,在读者中具有非常高的认知度,更利于加深与受众的连接性和熟悉感。同时,故事在此基础上又做了颠覆与变革。在情节、艺术表现上均大胆采用别具一格的新颖手法。

       从情节来看,整部作品以小女孩巧婷为线索,采用“现实——梦幻——现实”的结构,真、幻结合扩展了原来纯为想象的民间故事的表现容量,更能激发孩子的想象力与创意力。海豚传媒在与顺德试验先锋剧团洽谈初期,正是被优质的、有创意的内容所吸引,才有了进一步的深化合作。而本次绘本剧舞美最大的亮点之一,双层舞台的设计,正是源于绘本中主角在“梦境”与“现实”切换的创意而来。

文化全球化,树立具有识别特征的文化IP

       文化全球化已是发展趋势,原创绘本除了对本土文化IP进行开发,还可以通过绘本对全球儿童的共通性、普世价值观、人类共同命运等人性关怀等命题进行中国化表达,这个表达过程实际上也是树立具有识别特征的文化IP的过程。现今世界对中国越来越感兴趣,绘本作为儿童最早接触的一类图书作品,在文化渗透的意义上不可忽视。海豚一直坚持讲好中国故事,向世界发声,发掘中国优秀的作家,对优秀的作品进行海内外推广。

      在《新老鼠娶亲》这本绘本的艺术表现上,作者在突出民族风格的同时,也揉入一些西方的艺术元素,剪纸中夹杂少许拼贴,如巧婷掀开的花轿帘子、癞蛤蟆嘴里的舌头等。这些东西结合的艺术元素显示了中外文化与美学的相融相通。民族意识和世界胸襟的融合,在思想和艺术上均赋予这个新版的中国民间故事以更为深广的审美意境。

       让孩子们能读到更多的蕴含中国元素、国际化视野的原创作品,将是未来国家创新、文化创新、企业创新长足发展的动力。今天,我们欣喜地看到中国原创童书正在褪去青涩,破茧成蝶。海豚传媒多部原创绘本均取得不俗成绩。《抽屉里的糖》入选新闻出版总署2018年向全国青少年推荐百种优秀读物;由中国作家与伊朗大奖绘者跨国合作绘本《火焰鸟》入围2018年“小凉帽国际绘本大奖”;由中国作家与荷兰绘者联袂打造的《献给孩子的诗歌绘本:今天好开心》入围2018年全球插画奖等。

     《火焰鸟》走出国门,伊朗文化部官员正在欣赏精美的绘本插画

      原创绘本《火焰鸟》作绘者近期受邀前往伊朗,参加伊朗文化部的交流活动及当地书展活动。

跨界合作,多维营销推动原创IP新突破

       IP的本质还是内容价值的最大化,在创作阶段、发展阶段、运营阶段累积大量的核心粉丝、忠实粉丝、大众粉丝,通过文学、动漫、影视、游戏、舞台剧、周边等不同形式扩大粉丝群体,进而在多个领域实现其价值。IP化运营也将成为海豚出版业融合发展的突破和新的增长点。 

       绘本剧的开发合作则是原创优质内容IP化运作的又一次成功尝试。绘本剧能够寓教于乐,让孩子爱上阅读、爱上表演,用音乐、舞蹈配合表现故事情节立体呈现在舞台上,孩子觉得新鲜、有趣。绘本舞台剧特邀优秀青年导演进行编排,将故事情节和音乐完美结合,青年演员和知名乐团对故事的不同情节配合恰当的表演和音乐演奏,更能立体的呈现出绘本中的内容,并配合音乐和大屏幕的故事播放,让孩子们随着音乐慢慢品味这个故事。从故事中感受到传统文化的魅力、神秘,学会爱和表达。绘本剧的气氛轻松愉快,增加观众互动环节,小朋友不再是旁观者,而作为音乐会的参与者沉浸其中,不仅和演员一起零距离互动,还要参与帮助演员和演奏家们一起完成指令和任务,达到舞台剧的完美效果。

       未来,海豚传媒拟借助纸书合作出版的有利条件与互联网公司和新媒体公司、影视公司等实现跨界合作,融合他们的先进经验,积极探索,大胆实践,进而逐步介入IP运营,为中国儿童提供更多优秀的本土文化精神滋养。

原文转自:出版商务网    来源:中国财富网

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